近日，药店经理人从抖音本地团购相关人士了解到，平台向药店全行业正式开放。

据悉，抖音平台线上药店仅限连锁商家入驻，注册时间在1年以上，保证金为20万（药店售卖商品类目）。在经营资质方面，商家应具备第二类医疗器械经营备案凭证，医疗器械广告审查表及样件、药品经营许可证、至少1张执业药师注册证。

值得关注的是，品牌poi门店必须≥50家。（注：商家POI（Point of Interest，兴趣点）‌，是指商家在抖音上的线上门店。用户在刷视频时，会在视频左下方看到一个绿色的地址小图标，这个就是POI地址。）

回顾以往动作，抖音对于药品经营业务可谓快稳推进。

2024年1月，抖音开放“处方药销售”，但是商家采取定向邀约制（连锁药店）；2023年2月，抖音电商发文正式上线OTC类目（仅允许以商品橱窗、抖音商城等货架形式，不允许商家、达人以直播、短视频形式进行推广 ）。

梳理发现，药店行业放开的同时，抖音电商还发布了《实施细则-禁止发布“医药、医疗器械及特殊化妆品类 ”信息》。

具体来看，禁止发布的信息涉及处方药、假劣药、医疗课程和诊断及咨询服务、医疗器械、具有高危风险的药材原料、减肥器械、私密护理化妆品这7类领域。

针对处方药禁止发布信息，包含但不限于：

1.经中国注册批准的处方药； 

2.境外药； 

3.平台在监管部门指导原则下认定的成分、功效等方面与在售药品存在相同或相似性，可能被监管认定为药品的商品，如蜈蚣丸、千里追风膏或境外活络油。 

针对医疗课程、诊断及咨询服务禁止发布信息，包含但不限于：

1.医疗诊断、课程及咨询服务，如在线诊疗

2.医美（医疗美容服务）

3.口腔护理/治疗

4.基因检测

5.产后康复

6.康复疗养

7.心理咨询

8.问诊

9.针灸/纹身/整形服务、增高、疾病治疗

10.偏方秘方课程

11.涉及食材药材课程

12.保健课程

13.两性健康及孕产课程

14.医学科普等； 

需要一提的是，国家卫生健康委等多部门印发《2024年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》要求，加大对涉医网络直播带货、信息内容、传播秩序等的监管力度，重点打击违规变相发布医疗、药品、医疗器械等广告，以及散播涉医谣言等违法违规行为。

自2023年5月1日起实施的《互联网广告管理办法》规定，禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。

据了解，抖音电商医药业务2023日均药品搜索增长3.6倍，月均增长20%，今年一季度医药健康GMV同比增长4.5倍。同时，抖音拥有超过5.9亿的医药健康内容。

除了抖音，快手、小红书也在加大医药业务投入力度，市场潜力不可小觑。

2023年，快手大健康内容兴趣用户数量达2.7亿，相关商品消费用户数近7000万；快手大健康行业GMV增长率高达43.2%。

截至2024年一季度，小红书拥有健康行业用户规模逾1.5亿，同比增长53%。小红书用户以年轻女性为主，具有较强的消费能力和购买意愿，这为药品业务的推广提供了有利条件。

另外，小红书平台上的健康医疗内容笔记增长迅速，2023年增长了239%，远高于其他各类笔记。医疗健康类目搜索量在2024年8月同比增长78%，医疗健康类目有曝光笔记数同比增长51%。这进一步证明了小红书在药品搜索和内容传播方面的能力。